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    舍得酒业年度股东会挤爆 稳健安排下舍得方向已定

    2021-06-30 07:19

    太火爆!6月29日上午,舍得酒業(600702)正式召開2020年年度股東大會,備受外界高度關注。

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    從現場熱鬧程度來看,舍得受歡迎程度不亞于貴州茅臺(600519)和五糧液(000858),舍得藝術中心被擠得水泄不通,300余名中小股東、機構投資者前來參會。會場“左、右、后”過道的臨時座位是加了又加,盡管空調開得很足,但證券時報·e公司記者仍是滿頭大汗。不過可以看出,前來參會的股東個個喜笑顏開,這也是證券時報·e公司記者今年參加過現場氣氛最為歡快的股東大會。
    作為川酒“六朵金花”,舍得酒業近年來走得比較忐忑曲折。如今,舍得再次成為各界關注的焦點,毋庸多言,吸引大家關注的是復星的入主和舍得股價的10倍大漲(2020年9月以來)。
    今日股東大會,審議通過了《關于選舉董事的議案》、《關于選舉監事的議案》等11項議案。至此,新領導班子已組建完畢,張樹平、蒲吉洲分別繼續擔任董事長、副董事長兼總裁,6位新晉高管分別擔任舍得酒業董事、監事職位。
    更是郭廣昌復星入主舍得酒業后,召開的首次年度股東大會,2020年12月31日,豫園股份(600655)也正式發布公告,根據該上市公司發展戰略,以45.3億元的價格成功競得沱牌集團70%股權。
    據天眼查顯示,沱牌集團持有舍得酒業29.95%的股份,由此豫園股份間接持有該上市公司20.97%的股份比例。
    截至到6月29日收盤時,舍得酒業報收于202.2元,總市值為679.8億元;豫園股份持有舍得酒業股份市值為142.52億元。
    復星正式進入舍得董事會
    在會議現場,舍得酒業董事長張樹平帶來這樣一段開場白,“2020年是舍得酒業發展不平凡的一年,高端白酒競爭更加激烈,疊加新冠疫情,終端動銷有所減弱,企業面臨內部外部復雜環境。在大家的支持下,舍得酒業克服眾多不利影響,鞏固了生產經營發展勢頭?!?/span>
    回溯到2020年9月,在天洋控股集團有限公司(以下簡稱天洋控股)被曝出侵占上市公司資金4.75億后,舍得酒業多位高管被帶走調查,為穩定軍心,上市公司迅速成立了以張樹平(董事長)、蒲吉洲(總裁)為首的新任管理層。
    2020年,天洋控股出局,并在年末最后一天迎來新的大股東復星入主。
    在經營業績方面,舍得酒業后續迅速發力,填上了去年一季度因疫情原因釀成“坑”。據年報披露,2020年度,舍得酒業實現營業收入27.04億元,同比增長2.02%;實現凈利潤5.81億元,同比增長14.42%。

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    張樹平直言:“在黨和各級政府的堅強領導下,在社會各界大力支持合作下,公司各項工作都上了新的臺階,特別是風險得到了控制和解決。舍得迎來了復星豫園成功入主,迎來了福星高照?!?/span>
    截至到目前,天洋控股非經營性占用舍得酒業資金4.4億元已全部收回,給公司造成的實際損失1億元也已收回。張樹平表示,目前,舍得酒業全面深入進行了自查整改,嚴格把控內控管理制度的各個環節。
    2021年5月底以來,舍得酒業高管層出現調整,董事徐超、余東、楊平、任俐霞辭去董事職務,天洋時代正式結束。6月7日晚間,舍得酒業再發公告披露,控股股東四川沱牌舍得集團向上市公司提交了董監事提名函,提名黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事候選人,王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事候選人;同時,舍得酒業宣布,將于6月29日召開年度股東大會,審議董監事提名等議案。
    證券時報·e公司記者注意到,舍得酒業上述董事會候選人均出自復星及豫園,且任職級別高。
    在6月29日的股東大會中,舍得酒業相關人事任免案全部高票通過,復星正式進入舍得酒業董事會。其中,黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事,王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。
     值得一提的是,黃震在大眾消費行業資歷深厚、經驗豐富,曾任上海家化副總經理;而吳毅飛、郝毓鳴、鄒超則分別在投資、人力資源、財務等領域從業多年,做事高效周全,專業度極強。
    對此,舍得酒業方曾面表示,對于納入復星戰略體系并作為酒業板塊重要力量的舍得酒業來說,此次人事調整計劃將為舍得酒業引入更多實干型、創造型并兼具豐富投后管理經驗的專業團隊,會更便于未來承接復星的全面賦能,有助于上市公司長遠健康發展。

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    在股東大會現場,有投資者對證券時報·e公司記者表示,舍得酒業組建的新任領導班子,結構合理,優勢互補,必能加速實現舍得的復興目標。
    張樹平、蒲吉洲深諳酒行業發展規律和公司治理脈絡,曾帶領舍得酒業克服種種困難,實現了企業的穩健發展,這樣的安排足以保障企業基本面穩定。而復星這次‘具備卓越投后管理和產業運營經驗的團隊’的加入,既能以其豐富的產業運營經驗賦能舍得酒業,更有利于雙方的深度融合、高效協作與重大戰略的推進實施。
    在近半年時間里,舍得酒業積極融入復星生態群,雙方互動頻繁,復星各條線持續在為舍得酒業進行業務賦能。從春糖期間郭廣昌為舍得酒業的千商大會站臺打氣,到舍得、沱牌與復星品牌大家庭齊齊亮相海南消博會,以及共同參加第十五屆中華老字號博覽會,足見舍得的積極進取和復星的高度重視,一切都在宣告雙方融合在提速。
    堅定老酒品類第一定位
    今年4月,舍得酒業召開千人經銷商大會,復星國際董事長郭廣昌首次亮相為舍得站臺。在會議上,郭廣昌曾強調,復星只做長期的投資者,絕不做短期的投機者。
    在年度股東大會上,有關舍得未來的發展方向和戰略等問題,再度被投資者提及。
    對此,張樹平表示,舍得酒業將專注發展白酒主業,將公司建設成為最具文化特色的生態釀酒標桿企業,打造老酒品類第一品牌。

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    張樹平指出,80年代末,國家白酒評比標桿就是沱牌酒。文化賦能,文化能夠走向全國、走向世界,舍得酒誕生以來,“舍”與“得”就激起了各方關注。其次,舍得要堅持我們生態釀酒綠色發展的理念;重點推廣老酒概念,舍得在老酒市場有發展基礎和決心,在思路上要保持健康、穩定的發展,在廠商關系上要實現廠商一家、共創共贏。
    在舍得酒業規劃中,老酒戰略是至關重要的一環,如何使得老酒戰略持續推進、深度落地也是白酒市場長期關注的焦點。
    舍得酒業表示,老酒戰略是舍得基于消費體驗升級的市場環境、公司持續的生態建設成果、正向的品牌積累及行業領先的老酒儲量等優勢提出的差異化戰略。近年來,舍得酒業通過實施老酒戰略,持續傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產品、引導老酒消費、進化廠商關系,讓舍得已成為中國老酒品類的領導者。
    此前,針對2021年需重點關注的問題,舍得方面曾提出,將堅定老酒品類第一的市場定位,提升舍得品牌的高端方向定位,管控庫存、讓庫存合理化;均衡市場價格,增加經銷商經銷沱牌舍得產品的盈利能力,良性實現銷售的突破。
    蒲吉洲總裁認為,過去的舍得舍得在發展中遇到了阻力,那就是舍得的定位不夠精準,品牌出現了發展瓶頸,要找準消費群體,培育未來消費者。目前,舍得核心產品不算高端,但是我們也不承認處于低端品牌,核心本質是因為價格支撐和規模上不去。
    老酒是舍得相對優勢所在。蒲吉洲指出:“需要找到自己的賽道,我們舍得的賽道就是老酒,老酒不是賣庫存的酒,老酒戰略是結合了公司、行業發展的實際情況而制定的,是戰略性經營儲備老酒戰略性向市場投放,是白酒品質的真正升級?!?/span>
    蒲吉洲認為,香型多元化與老酒風潮是白酒行業兩個趨勢,老酒熱一定是香型熱之后的第二個熱點,舍得的方案就是通過老酒提升產品價值,提升舍得的銷售規模,以老酒為價值支撐,提升舍得核心產品的價值體系、提升經銷商的渠道利潤空間。
    重啟“沱牌”品牌發力高端
    舍得酒業董事會認為,白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢,白酒產業也向品牌、原產地和文化集中,名優白酒的市場份額將進一步擴大;300-700元是白酒消費增長的主流價位段,近年來發展迅速。30-60元的高端光瓶酒對100元以下盒裝酒的替代性增長,是大眾白酒市場發展的主要潮流。

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     “舍得品質這么好,有這個實力,80/90年代,我們曾和第一陣營在同一水平線上,但現在拉開了不小差距,我們要通過高端、互聯網、老酒戰略,為品牌賦能,恢復應有的地位?!逼鸭奕缡潜硎?。
    蒲吉洲坦言,要高端,不是說第一時間就要把舍得向第一陣營高端品牌靠齊,但公司至少要有這個夢想。第二個重點就是提升互聯網營銷的作用,拓寬渠道接觸消費群體的廣度。

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    眾所周知,舍得酒業擁有“舍得”、“沱牌”兩大核心品牌,主要產品有大眾光瓶酒沱牌特級T68;中端產品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌優曲、陶醉;高端產品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌;超高端產品天子呼、舍不得、吞之乎等。
    但證券時報·e公司記者了解到,在天洋控股時期,將上市公司名字從“沱牌舍得”更名為“舍得酒業”,為進軍中高端市場全力打造“舍得”品牌,而傳統的川酒六朵金花老字號“沱牌”則被“雪藏”下來。
    如今,張樹平和蒲吉洲在大會上清晰提出:舍得酒業將堅定實施雙品牌戰略,將舍得打造為中國老酒第一品牌,讓沱牌喚醒國民記憶,煥新國民名酒形象,重回千家萬戶餐桌,形成雙品牌并駕齊驅的格局。20年前,舍得是高端濃香白酒的標桿,如今有所落后,但是舍得也要發力去做高端,要通過高端品牌溢價效應拉動中低端的價值體系。
    股東大會現場購酒似乎成了白酒上市公司的傳統,為答謝廣大投資人對舍得的信任與支持,此次年度股東大會,舍得酒業首次特意推出持股投資人優惠購酒活動。
    證券時報·e公司記者了解到,上述活動將舍得酒業旗下6款主打產品進行組合銷售,紀念套裝6款產品各1瓶。具體包括,吞之乎(醬香紅瓷描金),京東零售價1980元/瓶;智慧·舍得藏品,京東零售價880元/瓶;品味·舍得(四代),京東零售價598元/瓶;八零年代(沱牌曲酒),零售價328元/瓶;沱牌曲酒(93分復刻版),零售價398元/瓶;精品窖藏九·陶醉酒,零售價298元/瓶。
    總體來看,舍得酒業這6款主打酒紀念套裝零售價合計約4482元/套,此次針對持股投資人優惠價為3800元/套。此外,股東每購一套紀念酒,舍得酒業海景贈送智慧語錄小酒一套(零售價698元/套);每購滿6套紀念酒,還將額外加送神話人物套裝一套(零售價1298元/套)。

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    不過需要指出的是,舍得酒業也對紀念酒設定了限購標準,持有該上市公司超過500股的股東方有資格購買1套;持股數量每增加1000股,可增加1套配額,持5萬股以內的機構/個人,最多限購18套紀念酒;持股超過5萬股的機構/個人,每增加5000股可增加1套,最多限購30套;持股數量以截止下單購買之日的持股數為準,現場購買者,需出示持股證明。

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    證券時報·e公司記者注意到,在股東大會現場,咨詢購買紀念酒的投資者絡繹不絕,現場售酒數據應該比較可觀。




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